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布莱顿行宫:探討抽象圖形張力性與食品包裝設計的融合

來源:原創論文網 添加時間:2019-09-27

布莱顿西服 www.ybzmtt.com.cn 包裝設計碩士論文寫作參考6篇之第六篇:探討抽象圖形張力性與食品包裝設計的融合

摘要

  當今的科技水平發展之快可謂日新月異。人們的生活質量水平越來越高,視覺信息的多元化豐富了人們的視覺語言,但觀察當前食品包裝圖形設計的現狀,市場上充滿著大量形象相似的包裝,包裝圖形的"拼湊"和"堆砌"現象已成包裝關注的焦點,受眾的陳舊思想掩飾住了食品包裝的本質特性。依據抽象圖形的特性,將抽象圖形建立在品牌、食品、消費者三者之間的設計中,并且探究抽象圖形各元素之間的"張力性"在對抗元素之間產生的心理變化和視覺差異,從而把抽象圖形的張力性與食品包裝設計進行交叉應用。將食品包裝運用抽象視覺語言表達食品包裝的創新性發展,建立"抽象圖形"張力性傳達的品牌調性,強調人與人、人與社會之間的和諧關系,緩解年輕消費群體在快節奏生活中的身心壓力,遵循年輕消費群體看待社會的態度及情感表達。

  論文試以抽象圖形的張力性特性與應用實踐兩大部分進行論述探究。其基本理論主要通過對抽象圖形形態與張力之間關系的分析,并結合實例對抽象圖形在食品包裝進行多角度分析,以此發現抽象圖形的張力性的視覺語言表現方式。從人的視覺、心理及圖底關系的基本法則作為切入點,并且對抽象圖形張力性與食品包裝設計進行交叉研究。應用研究部分從品牌角度進行應用實踐,通過提取食品本質特征,結合創作者的主觀理解與創新嘗試,從包裝視覺信息、包裝材料、包裝結構方面進行創新體現。總之,將抽象圖形的張力性生動、獨特地融入傳統的食品包裝設計中,樹立傳統食品包裝多元化的品牌形象,并遵循返璞歸真的設計理念,打破傳統陳舊的設計理念,塑造傳統食品的獨特性包裝,從而體現抽象圖形的張力性與食品包裝設計的多樣性融合實踐。

  關鍵詞:抽象圖形;張力性;食品包裝;品牌推廣

食品包裝

ABSTRACT

  Nowadays, the level of science and technology is developing rapidly. People's quality of life is getting higher and higher. The diversification of visual information enriches people's visual language. But observing the current situation of food packaging graphic design, the market is full of a large number of similar packaging images. The phenomenon of "patchwork" and "stacking" of packaging graphics has become the focus of packaging attention. The old ideas of the audience conceal the essential characteristics of food packaging. According to the characteristics of abstract graphics, abstract graphics are built in the design of brand, food and consumer, and the psychological changes and visual differences between the elements of abstract graphics are explored, so that the tension of abstract graphics and food packaging design can be cross-applied. Food packaging uses abstract visual language to express the innovative development of food packaging, establishes the brand tonality of tension transmission of "abstract graphics", emphasizes the harmonious relationship between people and society, alleviates the physical and mental pressure of young consumers in fast-paced life, and follows the attitude and emotional expression of young consumers towards society.

  This paper tries to discuss and explore the tension characteristics of abstract graphics and its application practice. Its basic theory mainly through the analysis of the relationship between abstract graphics form and tension, and combined with examples to analyze abstract graphics in food packaging from multiple perspectives, in order to find the visual language expression of the tension of abstract graphics. The basic rules of human vision, psychology and the relationship between picture and background are taken as the starting point, and the tension of abstract graphics and food packaging design are cross-studied. The application research part carries on the application practice from the brand angle, carries on the innovation manifestation from the packing visual information, the packing material, the packing structure aspect through extracting the essential characteristic of the food, combining the subjective understanding and the innovation attempt of the creator. In short, the tension of abstract graphics will be vividly and uniquely integrated into traditional food packaging design, establish a diversified brand image of traditional food packaging, and follow the design concept of returning to the original, break the traditional old design concept, shape the unique packaging of traditional food, thus reflecting the integration practice of tension of abstract graphics and diversity of food packaging design.

  Key Words: Abstract graphics, Tension, Food packaging, Brand promotion

目 錄

  第1章緒論

  1.1研究背景

  隨著商品經濟的全球化和現代科學技術的突飛猛進,現代食品包裝更加重視包裝性能、及環保材料等方面的綠色發展理念。如何改變人們對傳統食品固有的形象,應從視覺角度更換人們對傳統食品的刻板印象,運用抽象視覺語言可以從自然物象的抽象形態中表現,從而加深人們對傳統食品的創新與繼承。在信息傳播的過程中,純粹的幾何形態的抽象圖形藝術語言表現更具有張力。更符合現代人的審美與感知。將傳統文化結合現代設計風格,讓抽象圖形的張力性運用到食品包裝中,從中激發起受眾者的興趣,提高產品包裝的社會價值性,打破傳統視覺的固定格局,推廣個性化、本真性、時代感、綠色化的多元化包裝,以獨具新穎的表現力展示包裝的視覺魅力。

  1.2國內外研究現狀綜述

  從手工業時代背景和印刷術普及后的食品包裝,尤其是企業識別系統影響下的包裝設計,我國的食品包裝設計經歷了一個發展的過程,對人類社會的發展起到一個歷史記錄的作用。由于我們所處的生活環境,設計理念,知識產權體系人群角色分配以及市場細節不同,這些因素直接影響著中西方設計的差異性。而在中國,缺少傳統元素與現代元素相融合的表現形式,特別是抽象圖形運用在食品包裝方面,一味的運用簡約的圖形來表現抽象元素,卻失去了傳遞商品的原本信息。國內的食品包裝設計主要以傳統元素為主,但缺乏創新性,其表現形式也比較單一,只是體現出最基本的?;ぷ饔?。由于我國在抽象圖形理論探究方面的文獻還是比較少,且在這研究領域也不夠深入,因此,需要從抽象圖形的本質特征方面進行研究,在研究過程中尋找一些有關抽象圖形的張力性表現的方法,并能夠從中找到解決方法。

  1.2.1針對抽象圖形包裝的表現形態規律

  從抽象視覺形態角度分析,抽象形態可以分為兩個方面,一方面是從自然物象出發,另一方面是從純粹的形式構成形態出發,其中最基本的主體是點、線、面幾何元素。抽象圖形的表現形式可以分為幾何圖形、有機圖形和偶發圖形,按照幾何圖形的規律來表現具有張力性形態視覺語言,通過抽象元素之間相互的排列組合,可以表達出抽象圖形的不同內涵和心理情感。

  1.2.2從規律中發現問題

  首先,抽象圖形在食品包裝中的識別性較差。透過外觀形態無法直接理解食品的內涵,弱化了食品的本質特性,降低消費者對食品的興趣。且抽象圖形直觀表現單一,無法讓消費者真正理解食品存在的價值意義,并且誤導消費者的購買行為。其次,抽象圖形的表達形式與食品傳遞的內容是相互轉化,缺少消費者對食品內容上的解讀與情感交流。用抽象圖形來體現食品所傳遞的內在本質,以引發消費者的心理聯想活動,從而改變對傳統食品的陳舊的思維模式。最后,如何運用抽象圖形的張力性表達傳統食品的視覺本質信息,讓消費者從視覺、心理上自動搜尋與自我認知范圍內的視覺經驗,提升抽象圖形的張力性的視覺語言。

  1.3研究意義

  魯道夫·阿恩海姆曾說過"當某種特定的刺激一次又一次出現時,動物,甚至是那些很低級的動物,都會停止他們的反應"[1].目前市面上充滿著大量形象相似的包裝,食品的屬性限制包裝的創新性發展,受眾的陳舊思想掩飾住食品包裝的本質特征。對如今在快節奏的時代中,如今人們越來越追求樸實、寧靜的生活方式,人們期待有獨立的自由空間?;詼猿橄笸夾臥詘吧杓浦械撓τ?,從視覺上給予受眾充分的心理暗示和思考空間。運用抽象元素的形態屬性高度概括主體視覺語言,特別是在傳統食品文化的創新性上,既能保留傳統食品的原真性,又能在這基礎上創新實踐,通過營造意境產生心靈上的共鳴,實現包裝設計的視覺性功能,給消費者帶來更多的生活情趣和價值體驗。在快節奏高強度的社會發展中,平日里我們的消費離不開包裝,包裝的平民化設計成為視覺形象設計中的一個實際問題。本課題針對抽象圖形的形態屬性和情感屬性與食品包裝設計進行交叉研究,從而有利于消費者從視覺、心理、色彩等方面拓展食品包裝設計體驗。食品包裝設計是以傳統文化作為基礎支撐,如何將傳統文化融入現代元素進行創作,這需要根據本土文化與國際流行視覺元素進行相融合,最終實現國際市場上的傳統與現代的有機統一,這對傳統食品包裝設計研究具有開拓性研究意義。并且在保留傳統文化的基礎上,運用夸張、抽象的手法,激發受眾對視覺語言的表達與探索。

  1.4研究方法

  本文通過抽象圖形的張力性與食品包裝設計的應用研究,在運用文獻分析法的基礎上,結合國內外食品包裝的案例分析,總結出抽象圖形的張力性的實質特性,以及抽象圖形在視覺語言中的表達形式。深入探究抽象圖形的張力性與食品包裝設計的設計思路,進而打破陳舊刻板的傳統食品包裝設計,從而啟發設計者的設計思路以及激發消費者的心理情感需求。第一,文獻分析法。通過圖書館及網絡廣泛查閱資料,深入分析和探索抽象圖形的背景,充分認識抽象圖形的張力性在食品包裝中所傳遞的視覺語言,尋找其中的空缺領域,在理論研究的基礎上,提升傳統文化與抽象視覺語言的融合與應用。第二,案例分析法。通過列舉有關抽象圖形的食品包裝案例,對比圖形之間視覺語言的差異性,分析抽象圖形的張力性與中國傳統食品包裝的可行性,從中總結抽象圖形張力性的表現方法。第三,個案研究法。本文通過對抽象圖形的張力性與食品包裝設計的應用研究,以"禺谷扁食"品牌為例,進行個案探究。一方面,運用抽象的表現手法對食品包裝進行創新性表現,提升抽象圖形的實用價值。另一方面,不同的消費群體的審美趨向存在一定的差異性。根據消費群體的價值觀、情感訴求、消費水平及生活態度,表達人們對待生活的美好愿景與向往。

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  第 2 章 抽象圖形的張力性與食品包裝設計的實質探究
  2.1 抽象圖形的張力性的界說
  2.2 抽象圖形在食品包裝設計中的表現方式
  2.3 分析抽象圖形的張力性食品包裝設計
  2.4 抽象圖形的張力性在食品包裝中的優勢

  第 3 章 抽象圖形的張力性在"禺谷扁食"品牌包裝設計中的策略
  3.1 品牌闡述及市場發展趨勢

  3.2 分析不同銷售方式的餃子包裝設計及材料
  3.3 "禺谷扁食"品牌包裝設計定位
  3.4 "禺谷扁食"品牌包裝的創意定位

  第 4 章 抽象圖形的張力性在"禺谷扁食"品牌包裝設計中的實踐
  4.1 "禺谷扁食"包裝視覺信息設計
  4.2 "禺谷扁食"包裝結構
  4.3 "禺谷扁食"包裝材料第

  第5章結論

  在現代商品經濟快速發展的環境下,食品包裝更加注重傳統文化的繼承與發展,本文通過對抽象圖形的張力性在食品包裝設計進行研究及應用,著重從人的視覺、心理方面分析抽象圖形的張力性特性,本文得出以下研究結果:

  1.著重研究抽象圖形的張力性,以"禺谷扁食"品牌為例分析抽象圖形的張力性在食品包裝設計的創新性表達。由此提出自己的觀點,并發現抽象圖形的張力性是建立在品牌、食品、消費者三者之間進行體現。針對受眾群體的各方面特征有針對性的進行設計。目前市場上傳統食品受到普遍性影響,無法刺激消費者的興趣,通過對抽象圖形的張力性的研究,填補了市場上的空缺,用新的表達方式賦予傳統食品新的生機,從而提升品牌的應用價值。

  2.在理論研究成果的基礎上,對"禺谷扁食"品牌進行了包裝設計實踐。餃子是中國特色傳統美食之一,并成為人們的快消品,市面上的大眾品牌缺乏品牌調性及理念。而"禺谷扁食"品牌打造了既有返璞歸真的健康理念,又有中高端的品牌定位,在設計過程中,更加注重包裝的個性形象和人文關懷的設計定位。在包裝設計上,針對不同的銷售渠道采取不同的食品包裝設計,更加便利、安全的品嘗到家的味道。包裝結構的創新打破了消費者陳舊的刻板印象,解決了目前市場上的一些實際問題。

  3.通過此次課題的研究,讓我對中國傳統食品包裝設計尤其是餃子的包裝有了更深刻的認識與了解,在整個研究過程中主動體會了抽象圖形的張力性,讓我不斷地去嘗試新的表現形式和較強的視覺效果,從而對定位品牌的調性有了深入的思考。在包裝的視覺呈現方式中感受到抽象圖形的張力性的魅力所在,更加理解傳統文化與現代設計的相互融合,以嶄新的設計理念凸顯受眾人群獨特的生活方式。此次研究成果還有不足之處。從長遠發展角度看,希望通過運用抽象圖形張力性,能夠啟迪設計者在傳統食品包裝設計方面有新的思考及設計思路,為我國傳統食品包裝設計蓬勃發展。

  參考文獻
  致謝

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